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标志设计的基本元素是点、线、面，标志的设计或简单或复杂、或抽象或具象，最终都可以归纳为点、线、面

标志作为企业精神的象征，是具有经济价值的无形资产如宝马、奔驰、可口可乐、雀巢等国际知名品牌，这些企业的标志设计已深入人心做好标志设计，不单要对企业的精神、文化有深入的了解，更要对构成语言有着充分的理解并能熟练应用，并充分发挥想象，将企业的个性展现给市场，展现给大众。

几何中的点，只有位置，没有形状，没有大小然而构成中的点，不单有位置，还有一定的形状、大小、方向等点是构成图形的最基本的元素，也是标志设计中不可或缺的元素在标志设计中，由于点具备了聚集视线的作用，以点的形式出现的要素，往往是突现标志设计含义的要点，可以起到点睛的作用。

点在标志的设计中还可以起到活跃的作用，使得标志形态更生动活泼

线是点运动的轨迹，线是最具有感情色彩的视觉语言，是拓展艺术表现力的重要语言不同肌理的线，其感情色彩也不同，有的动感有的安静，有的严谨有的活泼，有的硬朗有的温柔，有的笨拙有的灵巧等等这不同情感的线表现在标志设计中，也会产生不同的艺术效果。

线是空间分割的重要元素，也是最具有艺术表现力的元素

点的扩大或聚集形成面；线移动的轨迹形成面，线的闭合或聚集也能形成面；线移动方向的不同会形成不同的面面是自然界中最基本的形，造型艺术中的面总是以形的特征出现，所以，“面”也可以称为“形”面在标志设计中的出现使得标志更饱满，更稳重。

标志设计结构严谨、概括洗练、言简意赅，这就要求标志的形式不能受时间、地理、颜色的局限，追求一种超时空的独立创新思维依照美学的形式法则和一定的秩序进行分解、组合，从而创造出全新的形态及进行理想的组合方式、组合秩序。

重复手法是指同一造型要素连续地、有规律地出现重复手法可采用形状、色彩、数量、大小位置和方向的重复重复手法具有明快的节奏感和高度统一的秩序美由于某一相同造型要素的不断出现，所以设计出来的标志就有极强的视觉冲击力，使人过目不忘。

但应该注意的是，在设计过程中正因为它要求每个造型要素的统一性，有时会使整个标志节奏乏味，从而使画面单调，所以在构图要素的造型及编辑上要有所创新，这样才能设计出新颖的标志

均衡手法是指在中轴线或中心点周围的造型要素异形同量，或同形异量，或整体均衡它包括力学、量和视觉的均衡量的均衡指中心两侧的造型要素虽然不同，但大致是同量的视觉均衡属于心理学、美学的范畴，它是力学均衡的一个分支。

视觉均衡与力学均衡有着紧密的内在联系，标志虽然各个造型要素不一样，但能给人以均衡感，使标志显得自由、生动并且富有活力，使画面产生平衡感不过，均衡手法如果运用不当就会产生不稳定的因素因此，设计时要注意有整体概念。

对称手法意指以中轴或中心点为基线，两边图形等形等量，既有类似镜片的反射对称，也有多种中轴线的放射对称对称有秩序、有规律、有节奏、有韵律地构成图形，给人以规整感在对称的许多形式中，轴对称和中心对称是较为常见的两种形式。

对称图形给人们一种安定、庄严、稳定、安静、平和的感觉，并且有纯平面、简洁、井然、静态的均齐美，基于这些特点，在标志设计中也常常被广泛应用

渐变手法是以数理性为基础构成，通过等差数列、等比数列等规律造型要素的依次递减或递增，或是从一个造型要素缓慢过渡到另一个造型要素，它会产生节奏、韵律、空间、层次感渐变的手法具有很高的调和性，能够展现出富有逻辑的节奏、韵律的美感，并极具想象力。

但应注意的是要把握好渐变的规律性和渐变的次数、方向等，否则会产生拖沓、冗长感

对比手法就是将两种不同的事物或情形相互比较、相互衬托，找出各部分之间的显著差异运用在标志设计中对比的形式主要有几个方面，即形状对比，其中又有大小、粗细、位置、方向、色彩及空间对比色与色的对比，使整个标志会更生动、鲜明，并产生戏剧性的矛盾冲突效果。

形象与形象之间，图像本身的各部分之间表现出显著差异，轻微的对比趋向调和，强烈的对比形成视觉的张力，给人一种鲜明、强烈、清晰之感对比手法还会引起不定感和动感、刺激感突出对比的矛盾性，以加强对形象的刻画与表现，从而获得强烈的紧张感，以增强视觉效果、反映标志的对比性为最终目的。

在一种较为有规律的形态中进行小部分的变异，以突破某种较为规范的、单调的构成形式在标志设计中有意识地将某个局部图形进行夸张突变手法是打破规律以重复、渐变为基础的一种形式， 形式上有多种多样，有大小、形状、位置、色彩、方向、空间等。

突变的程度可大可小，但是特异与其他规律部分作安排时，过少会被规律埋没，不能达到预期效果，当过大则使画面难以协调，一定要掌握好尺度

发射手法是以一个中心点为起点，向四处扩散或向中心聚集，它给人一种闪耀炫目的光感，具有强烈的光芒四射的效果，产生快速运动感，明晰的节奏和流畅的韵律感，在表现手法上它可能是一个中心发射或多个中心发射。

例如：壳牌石油公司的标志上，我们可以看到最初由一个贝壳作为基础图形，下方中心为发射点，向外发射，组成一个贝壳标志简单易记，含义丰富，设计师经过数次的变革不断进行修改，形成现在的图形，既保持了原来贝壳的造型，又具有现代感.。

标志设计的形式由繁琐、复杂，逐渐转变为单纯、简洁、明快，由沉重逐渐转变为灵巧、优美、舒展和挺拔。设计师要灵活掌握以上基础表现技法，打破了“旧”的观念，具有“国际化”和时代感。