刚入设计行业的时候，搜索过这样的问题：如何设计一个LOGO？那时候作为刚踏入社会的设计师，想寻找方法解决棘手的工作问题搜到的答案永远是注入：LOGO要简洁、易识别、形式美、符合定位等等各种理论方法，附加一堆大品牌的例子和看似有逻辑性，实则不能明确落地的荒谬理论。

现在去搜，依旧如此，依旧没人告诉我们应该如何设计一个好LOGO我是一个特别喜欢去找答案的人，觉得一切事物都有规律，一切问题都可以解决进入设计行业之后，也觉得设计不应该只靠灵感，还应该有方法可循所以经过这么多年的思考和实践，我总结出一套行之有效，且输出质量高的LOGO设计方法。

设计一个好LOGO的步骤特别简单即：确定关键信息-信息图形话-复盘设计（增加记忆点）三步缺一不可，互相交错，也需要反复验证、调整下面我结合自己具体的设计案例，分析这三步是怎样执行的1.确定关键信息LOGO其实就是产品的艺术签名，告诉消费者，这是老干妈，那是娃哈哈，所以品牌要优先传播的一级信息就是品牌名称。

至于有人说现在很多大品牌的LOGO图形设计和名称没有关系，我觉得是因为时代不同了，现在的各大品牌基本已经存在十年以上，经历多次的品牌升级和优化当时的品牌竞争还不够激烈，有一个特立独行的图形就比较容易让人记住。

现在不一样了，每个垂直行业的竞争都是如火如荼，对于品牌来说，必须要提高传播效率，减少宣传成本另外大品牌宣传经费足够多，中小品牌要集中精力办大事，所以不管是LOGO中的图形部分还是文字部分，都要尽全力告诉别人我是谁，以辅助品牌传播，减少用户的记忆、区分成本。

二级信息是产品属性、行业属性LOGO要辅助传播就是要告诉用户我们是做什么的一般情况下，品牌LOGO设计以一级信息为主，二级信息为辅比如品牌名称叫“酒杯科技”，那么LOGO采用往酒杯的图形设计就很合适，二级信息是科技感，可以适当地使用科技元素或者颜色。

加入叫实泽科技（一级信息不好视觉化的情况），从行业属性角度去设计，如果垂直是做搜索，以放大镜、光标、鼠标为主题都不错，如果是做App开发，用突出App属性的圆角矩形或者代码形状都没问题因此二级信息也不是完全放在第二位考虑，具体需要结合实际情况。

三级信息可以是联系方式如电话、网站，也可以是产品表述或者愿景性的口号在公司的组合LOGO中，一般都会包含三级信息，但是日常宣传中可以选择是否使用，如果为了视觉更清爽，可以使用不含三级信息的版本，具体也看三级信息的重要性。

比如京东的LOGO，一直在告诉人们其域名是jd.com，从而促使人们快速打开网站以上三级信息并不是完全独立，也不是部分融合，谨慎选择最重要将最有个性、最能帮助宣传和用户记住的信息，进行有机结合，才能成就“好LOGO”，所以做设计之前先搞懂什么是关键信息，谨慎选择。

再以大象与鲸鱼知识俱乐部为例，它是由清华、北大等国际一流大学的毕业生组成的高端人群俱乐部俱乐部主要研究动物与自然社会的关系，输出各类文献研究，达到保护环境的目的所以选用了大象和鲸鱼这两个分别在陆地和海洋中体型最大的，且现存于世的动物代表为名称。

■大象与鲸鱼知识俱乐部的一级信息是：大象、鲸鱼、知识、俱乐部、Elephant And Whale Knowledge Club二级信息是行业领域信息：文章、文献、视频等材料涉及元素还可以包括海洋、陆地、贡献、地球、探索、发现、光明、环保、可持续发展。

这里说明一下，三级信息可以是其他次要信息，或者要强调的部分，对于这个项目来说，并没有特别要强调的内容，所以三个层级的信息并不是每个都是必要项当然，前期构思时也不用拘泥于形式，文字图形都可以其实也可以按照树状图的方式，进行无限延伸，好的想法可能在最后才碰撞出来。

就像头脑风暴一样，不要上来就区分关键词的直接和间接关系，因为还需反复验证，最终会通过各种方式回到重要的信息上来2.将关键信息图形化对于一个拥有设计经验的设计师来说，其实在关键信息罗列的过程中，就可以直接进行LOGO的草图绘制，并且直接就有创意点，但是如果刚开始做设计，就可以先把重要的词汇进行多个角度的图形化，比如现有关键词大象，我们就可以用多个角度去表现大象。

关键信息图形化的过程也是对信息、图像选择的过程，不断地组合尝试，肯定能找到很好的切合点或者展示方式

3.增加记忆点，让图形更有创意，更好传播在让人一眼看懂的基础上，让LOGO有创意一定是给传播加分的手段总结来看，我觉得LOGO设计有创意的手段包括：图形结合、正负形、有故事感的画面描述对于寻找一个图形或者颜色的记忆点的传统方式，创意设计方式增加了信息变化和视觉惊喜。

对于大象与鲸鱼知识俱乐部来说，我把最重要的大象和鲸鱼集合，经过多次调试，设计出大象与鲸鱼的组合但是图形略显呆板，太过简单，所以在尝试了很多方式之后，娃发现大象图形中间的腿刚好可以和知识的英文“Knowledge”首字母K组合，而且让图形更加灵动，增加了和品牌的关联度，又多了一个创意点。

颜色上，直接选用了大象皮肤的颜色，与知识的高冷、高级相匹配同时使用一种非常规的组合方式，显得更独特，与众不同当然，设计并不是完全刻板化的步骤输出，不是输入一个指令就能得到固定结果有时候创意可以信手拈来，也可能三个步骤颠倒组合，但是逻辑上我还是基本遵循下面的步骤：确定关键信息-将关键信息图形化-用设计手段把这个结果变得有创意。

同时，你能轻松想到的“好创意”，别人也能想到，所以也需要我们不断尝试，反复检阅我在绘制大象与鲸鱼知识俱乐部的LOGO的时候也进行了多次的尝试和调整，其才得以最终呈现它是我比较早的作品，在宣传上帮助了我，在我的设计思路上也有至关重要的作用。

首先，这种类型结合的LOGO让很多人点赞收藏，说明是一个喜闻乐见的传播形态，能辅助传播其次大象与鲸鱼知识俱乐部的LOGO获得十几个设计奖项，从美学角度印证了这是一个美的LOGO、好的创意，也帮我验证了好设计的答案。

最简单、最令人惊喜的创意还是要从品牌本身出发，创意、构思和设计后又反馈给品牌好的创意不仅能给人惊喜，还能辅助传播所以设计一款好LOGO的思路就是：确定要传播的信息-信息转化成具象图像-将图像有趣设计出来。

任何看不懂，但是又能诠释成天地万物，精神感受的设计都是在刷流氓审美很重要，美感不可或缺，以上很多作品也获得过国内外设计奖项，但是！传播更重要，设计是商业行为，没人会在你的LOGO面前感受你的艺术性设计的目的永远是要别人记住！。

最后，重复，好的设计看得懂，记得住，辅助传播。十年设计经验，百项设计大奖，个人著作《品牌密码：品牌设计与传播》我是LOGO设计师陈锐，多交流～