包装创意社 (微信公众号-同号)关注我们 | 更了解包装近来，包装设计界的“奥斯卡”Pentawards基于2022年度的参赛作品, 在陪审团阅览审查了来自 5 大洲, 60 多个国家的 2000 件作品之后，预测了2023年包装设计的10个关键趋势，一起来看看！

The 22/23 report explores 10 key packaging design trends based on the 2022 competition entries. It includes quotes from jury members, images of winning packs, and our take on how the trends will evolve into 2023.

RISE OF THE CAN | 罐装的崛起传统包装在近年来一直有崛起的趋势，究其原由也许是制作材料的环保可回收性，也许是在运输环节更加节省成本，又或者仅仅是为了从同类包装中脱颖而出，给人带来有新鲜感。

罐装设计的崛起之势在饮料行业已经酝酿了好几年，今年的饮料白金奖得主就是这一趋势的完美范例Williams 鸡尾酒是鹿特丹一家酒吧在停业期间为了将来继续营业而研发的，在完善了酒的配方后，他们想让外包装也更有吸引力。

最终得到的结果是 6 种不同口味的鸡尾酒各有 6 种不同的标签和 Logo，而这些内容最终都集中呈现在一个 100%可回收的薄轧钢罐里

WILLIAMS PREMIUM CANNED COCKTAILS designed by Offff, Netherlands而在饮料市场以外的领域，易拉罐的身影也悄然出现在这个被玻璃瓶和塑料袋装占领的市场中，Potts希望自己的烹饪酱料能以一个独特的外观在货架上脱颖而出。

考虑到环境问题，公司最终选择了可回收的铝罐——尽管这是软饮料最常用的包装由于无法看到产品是什么样子，铝罐包装上的图形和设计必须更用心，以清楚表达每个包装中的不同味道

POTTS’ SAUCES designed by This Way Up, UK其他的例子还有：来自中国的美瞳品牌CoFANCY（可糖）的罐装美瞳和aokka咖啡罐装系列

COFANCY CONTACT LENS CAN COLLECTION designed by Beijing Sofun beauty, China

AOKKA VISUAL IDENTITY AND PACKAGING DESIGN designed by low key Design, China趋势启发：罐装包装将成为食品和饮料行业中越来越受欢迎的选择，因为它在提供新奇和差异化的同时，也提供了可持续发展的包装设计思路。

同时，高端产品和品牌使用带有复杂图形设计的罐头包装，将罐头重新定位为一种高端包装选择 PACKAGING AS THE PRODUCT | 包装即产品可持续发展的理念不再是一种趋势，而是任何包装设计过程中的一个基本组成部分。

为了节省空间和避免浪费，越来越多的产品包装成为产品本身的关键部分在这方面做得很好的例子是今年的钻石奖——最佳展示奖得主Urban Forest的颈枕其贝壳形的外包装由硅胶材料制成，既可以作为储物袋，也可以用作充气泵。

这种包装设计鼓励消费者不要丢弃它，并巧妙地改变了充气枕头的使用方式

POCKET NECK PILLOW designed by Urban Forest Lifestyle Limited, China还有就是 F SolidPod 的设计它是一个实用便携的小盒子，由可回收材料制成，用于容纳各种可替换的香皂或固体清洁膏。

F SolidPod 的设计让香皂可以最大程度的得到利用，在使用时也不易滑落，还不易滋生细菌，是作为化妆品和个人护理行业一次性包装的替代解决方案而开发

F SOLIDPOD designed by CuldeSac, SpainCONSUMER-LED SUSTAINABILITY |以消费者为主导可持续发展个人护理和美容行业每年在全球范围内生产超过 1200 亿个包装，品牌和机构一直在寻找方法来减少它们的影响。

有越来越多的品牌与消费者沟通，告诉他们可以做哪些事情来帮助完成更加环保的循环，教育消费者如何处理包装上的各种元素也有助于让他们也承担起一些责任这可以看作是去年我们看到的一个趋势的进步，即品牌通过他们的包装讲述他们的可持续发展故事。

高露洁的 "Recycle Me "牙膏管，是同类产品中的第一个，希望通过明显的回收标识来提高消费者的意识并促进他们的行为改变Carte Dors Affogati 冰激凌系列则已经改用 100%可堆肥和可回收的纸张，并说明了哪些元素需要回收或堆肥。

COLGATE ‘RECYCLE ME’ TUBE designed by Colgate-Palmolive, SwitzerlandCarte DOr公司的Affogati冰淇淋系列则改用100%可堆肥和可回收的纸张，并注明了哪些部分需要回收或再利用。

CARTE D’OR AFFOGATI ICE CREAM designed by Reverse Innovation, Italy多芬的可重复使用沐浴露瓶和补充装在理念上是相似的，为具有生态意识的消费者提供了一个简单的减少浪费的解决方案。

清晰的说明遍布在包装上，说明了如何使用补充装以及对环境的积极影响

BODY WASH REUSABLE BOTTLES + CONCENTRATE REFILLS designed by JDO Brand Design & Innovation, UK趋势启发：对于品牌来说，这种包装设计让消费者有机会更多地参与到品牌的可持续发展的故事中来，反过来又可以促进消费者对品牌的忠诚度，因为他们感到对地球的共同责任。

HYPER BOLD VISUALS | 超大胆的视觉效果在这个仍未从疫情中完全恢复的世界中，人们对 "惊奇 "因素的需求非常强烈尽管商店已经重新开张，许多人仍然在网上购物因此，品牌必须同时在实体店、网店以及社交媒体上脱颖而出。

为了做到这一点，我们看到许多品牌开始着眼于大胆的颜色、字体和图形护肤品品牌BYOMA使用现代的字体和图标以及大胆的色彩来展示品牌的先锋科学、成分和创新该包装采用完全可回收的100%单质塑料制成，其方形瓶子的形状使其能够方便有效地运输，以减少碳排放。

BYOMA by Pearlfisher, UK在与安迪·沃霍尔基金会的联名合作中，SK-ll 的包装从沃霍尔标志性的电视测试图案中获得灵感，设计了具有 VHS 磁带和电视屏幕特色的礼品套装盒，呈现了独具一格的视觉效果。

SK-II x THE ANDY WARHOL FOUNDATION LOVE., UK趋势启发：在日益激烈的社交媒体竞争中，以及在与强大专业的 DTC（直接向消费者）品牌的激烈竞争中，想脱颖而出必须采用大胆且简单的色彩模式和排版。

预计这种趋势终将达到饱和点，这时我们可能会看到更勇敢的品牌选择单色或更柔和的配色方案 SUPER PREMIUM GLASS | 超级优质玻璃随着品牌的可持续发展，在货架上和网上看到越来越多的玻璃包装为了给产品增加更多的亮点，也可以看到许多瓶装软饮料转而采用定制的强化玻璃瓶，并进行超高级的细节处理和加工。

MATCH的汤力水标签是具有布满微孔的外观和柔软触感的橡胶，十分特别，让人联想到新自行车或网球拍柄的奢华感觉

MATCH, NEVER ORDINARY by SeriesNemo, Spain而Pursue的硬性苏打水设计的瓶子则带来一个怀旧的外观和更优质的印象。

PURSUE HARD SELTZER by OlssønBarbieri, Norway我们还看到 Maybe Sammys 酒吧的瓶装高级鸡尾酒的包装设计，通过瓶身纹理、简单而精致的标签体现对细节的考究，使得包装与酒吧一样精致优雅。

酒吧的绿色和金色已经成为该品牌的代名词，这种色调被延伸到包装细节中

MAYBE SAMMY BOTTLED COCKTAILS The Bar Brand People, Australia同样，Mayfair金酒，为了在火爆的金酒类别中竞争而寻找一种高级的外观灵感来自于伦敦的乔治亚建筑，并使用了一种简约的色调、压花、烫金和清漆。

MAYFAIR GIN designed by Ben Galbraith Design, New Zealand趋势启发：期待品牌通过使用回收玻璃来提高其玻璃包装的可持续性，向循环经济靠拢由于品牌必须千方百计努力地建立客户忠诚度，而有意识的消费者在购买时会变得更加挑剔，因此包装能否给人的优质感受将十分重要。

ACCESSIBLE & INCLUSIVE DESIGN | 无障碍和包容性设计包容更多消费者的包装正在真正巩固自己的地位，这一趋势也正在获得更多品牌关注的重点在一个为残障人士做设计的合作中，微软Surface自适应套件的包装被设计成无障碍的，可重复使用，并具有可持续性。

套装含有键帽标签，立体贴纸，触觉指示标签以及数据线和接口指示标签，以帮助有视觉障碍或残疾的人使用他们的Surface笔记本电脑

MICROSOFT SURFACE ADAPTIVE KIT designed by Microsoft, USA多力多滋的发起的“Solid Black”活动设计旨在为黑人创作者发声，让他们的故事被更多人知道，为此多力多滋推出了限量款包装，还向对应的非营利组织捐赠 500 万美元，作为该活动的一部分。

这些都是包容性设计的体现，并将包装设计与现实世界的变化联系起来

DORITOS SOLID BLACK by Pepsico, USA趋势启发：随着品牌对其受众的多样性和需求的理解在不断深入，体现无障碍和包容性理念的包装设计趋势必将进一步发展期望未来几年在包装上看到更多为不同的受众设计的游戏性解决方案。

TACTILE DETAILING | 触感细节人们总是偏好新奇的感受，品牌也想借此吸引消费者，因此包装设计被附加了视觉维度之外的另一个维度——触觉，为更多人打开了全新的包装体验在限量版的 AVYUN 葡萄酒中，设计的核心元素是一片压印的葡萄叶，红色的颜料在其凹陷的脉络中不同程度地流动着，以反映葡萄酒的成熟度。

AVYUN by Backbone Branding, Armenia同时，Almatura 使用手工制作的回收标签，摸起来质感十足的纤维使人感受到产品的自然品质压印的字体进一步增加了质感，且标签可以直接种植在土壤中使其种子发芽，繁殖植物生命。

ALMATURA by IRÜBI, Spain趋势启发：未来将有更多独特而有创意的包装体验方法，因为在一个日益数字化的世界里，有形的价值将继续吸引消费者使包装更具有感官多样性的想法，必将与正在兴起的无障碍和包容性包装设计同步进行。

NEXT LEVEL SMART PACKAGING | 升级的智能包装品牌正在不断寻找新的方式来与消费者进行沟通和交流，近年来智能互联性质的包装也急剧增加作为一个相对较新的趋势，我们已经看到它以新的和令人兴奋的方式继续发展。

时尚鸡尾酒品牌 The Fetichist 的包装设计使用了大胆的数字霓虹灯效果，灵感来自于视频游戏和夜晚世界，而酒瓶包装上醒目的二维码则让消费者可以在扫描发现更多鸡尾酒并在线购买

THE FETICHIST designed by Servaire & Co, France THE FETICHIST designed by Servaire & Co, FranceFaceGym 是一个以运动为灵感的美容品牌，拥有独特的类似私人教练的应用技术，但只能通过二维码访问。

他们在包装上创造了一个触感良好的标签，吸引了消费者的注意二维码，并通过观看教学视频获得更好的护肤体验

FACE GYM Established, USA趋势启发：随着技术和社交媒体的日益成熟，品牌将以新的方式与消费者建立联系，而不仅仅是包装盒上显示的内容同时，希望能让更多的消费者参与到全球性问题以及每个产品背后的可持续发展故事中。

SIZE MATTERS - PACKAGING ON A DIET | 包装也需“瘦身”环境问题的越来越不容忽视，因此我们考虑的不仅仅是材料的可回收性和可持续性，还包括如何简化包装，以减少浪费并节省运输费用。

作为减少塑料使用的一部分，SONY 开发了一种新的包装材料，由竹子、甘蔗纤维和再生纸制成，将 WF-1000XM4 耳机的包装尺寸减少了 34%

SONY’S ORIGINAL BLENDED MATERIAL by Sony Group Corporation, Japan同时，VETA 酒瓶的包装被设计成最大程度上贴合酒瓶本身的几何形状，且使用的是可持续的模塑纸浆。

这种设计既以一种有吸引力的方式保护产品，同时又最大限度地减少包装

CURIUS VETA PACK designed by DAPY - DO INTERATIONAL, France趋势启发：简化包装作为一种相对简单的可持续发展方法，对品牌来说也很有成本效益，随着过度包装和浪费行为被越来越多的消费者反感，这一新趋势能够长期持续。

当品牌使用二维码链接到数字信息，而不是使用空间和多余的材料在包装上展示产品细节时，智能包装的概念将与这一趋势相结合 DOODLES | 涂鸦我们还看到，带有手绘插图或手写笔记的包装也在增加，它们唤起了一种个性化的感觉和人与品牌的直接联系。

在疫情期间，许多人在家都开展了写作或绘画等兴趣活动，也许这一情况反映在了包装上例如，限量版的"Untitled"葡萄酒上便传达了一个有趣的、可能会在疫情之下引起很多人共鸣的信息：“我们还没有醉到可以在21世纪生存的程度。

(We are not drunk enough to survive the 21st century.)”

UNTITLED designed by Lefki Savvidou X Marios Karystios, Cyprus一个针对年轻人的新啤酒品牌 Lovibonds 在其包装标签上用发光的墨水描绘了两种不同的场景：白天是宁静的插图，晚上是嘻哈的氛围。

同时，菓语复合果汁的包装上是一幅有趣的 "水果怪兽 "的 插画，其中有充满活力和想象力的符号图案的涂鸦，这种创造性的方法有助于它在竞争对手中脱颖而出。

趋势启发：随着数字世界的发展我们认为手绘图案将继续在包装中发挥作用，作为对越来越多的模拟设计的一种平衡特别是涂鸦个性而自由形式，让人联想到孩子般的创造力，这将继续吸引所有世代的人，为包装的视觉设计带来特别的人性感觉。

文章来源：swop 包装世界(上海)博览会（ swop_shanghai）声明：本公众号转载仅用于包装行业的学习交流使用，版权归原作者所有若有侵权或异议请联系我们删除ENDEND包装创意社关于| 包装创意社

包装创意社旨在收集并分享最新的包装资讯解读与趋势剖析，帮助关注包装行业的小伙伴洞悉未来及行业动向，激发包装设计开发灵感；不定期分享包装相关职位招聘；同时，我们定期组织以包装为主题的线上线下活动，为包装行业人士拓展人脉网络，学习交流行业知识创造机会。

关于| Equity Packaging Inc.Equity Packaging Inc., 一家全球性包装解决方案提供商，致力于为客户提供概念方案设计，包装设计 (图案，装潢，标签等), 原型开发，包装开发(初级/次级/三级包装)，包装升级，包装线整合及验收((FAT, SAT)，包装规范制定及管理，品牌开发，包装系统优化，包装本土化，包装供应商管理，临时包装工程师派遣，包装工程外包等各种包装服务支持。

Equity 建立于1991年美国新泽西州，有着30年包装行业经验在印度，拉丁美洲，墨西哥和中国设有分公司Equity支持在北美，南美，亚洲和欧洲运营的全球化食品，饮料，制药/医疗设备，化妆品/个护肤品，电子产品，消费品和工业公司的包装开发和包装工程。

多年来，Equity在国际范围内与联合利华，强生，gsk，百事，微软，欧莱雅，可口可乐，亿滋食品等国际知名企业进行密切的合作目前Equity已在上海成立分公司- Equity Packaging China。

(上海英可奇商务咨询有限公司)，在中国开展包装工程项目合作。作为全世界最大的包装相关的专业人士组织，我们为包装工程行业带来了丰富的经验和知识。关注我们，了解更多！