原标题：商部落×商标设计｜风羽羽毛球俱乐部商标设计案例详解商标设计不需要任何创意，标志的作用和名字（品牌名/品类名）是一样的，都是用来传递信息的标志是用来补充名字的名字是通过文字的方式来传递信息，标志则是通过图形的方式来传递信息，。

它们俩通过不同的途径来传递同样的信息，最终殊途同归形成合力。

凡事存在即合理标志之所以存在是因为它具备一些名字所不具备的功能名字再厉害也只能沟通到识字的人，为了扩大名字的沟通边界，使名字传得更远更广沟通更多的人，所以标志就诞生了标志的作用是用来延伸名字的沟通边界，补充文字所不具备的功能，是用来进一步降低信息费用的。

标志是用另外一套系统来传递信息，它是用图形（字母/数字）的方式来传递信息，目的是为了把信息传递到文字到达不了的地方，延伸文字的边界，沟通更多的人，这才是标志存在的价值和意义如果一个标志延伸不了名字（品牌名/品类名）的边界，那它就是多余。

整个广告学在经济学里存在的价值就是用来降低信息费用的，一切营销元素都要用来降低信息费用，标志当然也要用来降低信息费用。不能降低信息费用的标志就是废物，一定要舍弃。

当我们接到“风羽·羽毛球俱乐部”这个项目的时候，我们是这样思考的：首先我们看“风羽”这个品牌名能不能用图形表达，能不能用图形来延伸“风羽”两个字的边界，结果发现“风羽”两个字无法用图形表达出来接着我们再看“羽毛球俱乐部”这个品类名能不能用图形化表达，结果发现“羽毛球”这三个字可以用图形表达出来。

因此，我们就用图形的方式来传达“羽毛球俱乐部”这一信息，用图形来延伸品类名“羽毛球俱乐部”这几个字的边界，让不识字的人看到“羽毛球和球拍”也能知道这是一家与“羽毛球”相关的组织。

这就是图形的作用图形具备一些文字所不具备的功能，因此才有它存在的价值图形是用来协助名字和补充名字的千万不要以“创意”的名义来设计标志，只要一提到“创意”，你就已经偏离“标志的作用”十万八千里“创意”只会增加别人的理解成本，只会提高信息费用，这与营销传播的目的背道而驰。

千万不要乱搞“创意”，切记！

-END-以上是商部落原创内容

商人就要有商标商标就到商部落具有听觉属性的商标一定具有视觉属性具有视觉属性的商标不一定具有听觉属性COPYRIGHT © 2009-2023 UP BRANDALL RIGHTS RESERVED返回搜狐，查看更多

责任编辑：