图形型标志是以自然界具象形态或以点、线、面、几何形态，运用某种设计手法构成的标志形式图形具有生动、直观、识别性强、易于克服语言障碍，为不同阶层、不同文化背景、不同年龄的人所共同接受的优势图形型标志分为具象型和抽象型两大类。

具象型具象图形是借助于高度概括和提炼的客观物象，例如：人体、动物、植物的自然形态，传达标志主体特性、理念及内涵。这类标志的形式感和谐统一，在视觉上易识易记，容易产生情感上的亲和力。

①自然物象图形。飞禽、走兽、树木、花草、高山、流水、雨雪、雷电……许许多多的事物和现象构成了美丽神秘的大自然。自然万物千差万别，有着各自的特性和造型，都可成为标志设计的灵感来源。

②人为物象造型。除自然万物以外，我们在社会生活中为了生存和满足各种欲望的需要，还创造出很多事物，如生活用品、办公设备、路桥楼舍等，这些事物的形态也因其独特的造型和属性，常常被用于标志设计的素材。

抽象型一个企业或机构由于其产品特性、文化背景、历史渊源等复杂原因，在标志设计中用具象的图形表现往往是不充分或缺乏深度的。

抽象图形是视觉语言的符号化，具有强烈的点、线、面的个性和简洁、精练的视觉形象，包含丰富的信息量和哲理性，能充分、深刻地表达标志主体的内涵和意义。抽象图形是现代设计的主流。抽象图形可分为：

①几何形。几何形是指用数字方式构成的图形，如方、圆、三角、梯形等。这种形态的特点是规则、理性。

②有机形。有机形是指用自由曲线按一定的规律构成的图形，这种形态的特点是自由、舒展。

③不规则形。不规则形是指用直线加自由曲线随意构成的图形，这种形态的特点是个性强烈、自由奔放。

文字型文字本身具有说明性和造型性的双重特点，以文字特定字形的排列或构成来传达企业、机构的理念和精神，可直接表达文字说明的准确性。文字型标志可分为：

①单字母型。单字母型标志往往是用企业机构名称的第一个字母经艺术手法表现的标志，造型简洁，标识性强。

②缩写字母型。有的企业、机构的名称比较长字母多，选用每个主要单词的词首字母经过组合构成标志。缩写字母型的标志既解决了名称长不便于记忆的缺陷，又能准确传达企业、机构的文字信息。

③全名称字母型。全名称字母型标志具有视听同步的优势，能完整而准确地传达企业、机构或品牌形象。但应注意字母过多的名称不易用此手法。

④汉字型，汉字形态具有强烈的个性，它是世界众文字中唯一具有方块形态的文字，汉字构成具有象形、会意、指事、形声、专注、假借的特性，汉字进行标志设计，能充分展现我国文化的博大精深。

⑤数字型，数字往往具有某种象征意义和纪念意义，例如：2代表成双成对，8代表发达、发财，9代表长久、完满等。

某些企业、机构成立5、10、20、50、100等整年时一般要搞纪念活动，这些纪念活动的标志用数字来表现更具有说明和纪念性，而且数字本身的造型简洁丰富，用于标志设计中较易获得形式美。

来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）