| 星标数艺设 抽奖领图书 |接头暗号：星标抽奖去年别克汽车发布新LOGO的时候，被无数人吐槽改完像一个指甲剪。

新的品牌标识去掉了外圈的圆，错落紧挨的三个盾牌也变成了横向等间距排列。

当然颜色依然采用经典的红色、银灰色和蓝色，看上去简洁许多。

但总给人一丝怪异的感觉，特别是在车上的时候，仿佛三个不同颜色的指甲剪。

不能说一模一样，只能说是毫无差别当时也是引起全网吐槽正所谓黑红也是红，很多时候过分纠结“黑”并没有太大意义，不如顺势而为加入其中适度“自黑”往往能够获取好感度，可以拉近品牌与受众之间的距离别克在一年后的今天，还真发布了与LOGO长相一致的指甲剪，品牌“自黑”开始。

随着新LOGO在部分别克汽车首次实装，别克指甲剪也一起亮相。

所以他们一开始真的是照着指甲剪设计的吧！

网友们也纷纷感叹，看来官方也藏不住了。

“既然打不过，那我就加入咯？”

当然，只出一个和LOGO一模一样的指甲剪并不是品牌方的目的，重要的是如何让这个槽点和品牌联系起来，将“槽点”转化为“卖点”这次别克就是把一手“烂牌”打好了，直接下场玩梗，然后将一个开玩笑的梗升级为暖心的品牌故事。

别样“手”护：为做大事的手，打个厉害的下手。从指甲剪的灵感切入，延伸至每一双手上。

至此，一个本应该是“黑”品牌的梗，成为了一个灵感创意，融入到品牌故事中反过来，又让人们对品牌LOGO的印象更深，对品牌的认可度更高了仿佛用户也参与到了品牌语言的设计之中，无形中拉近了品牌与用户的距离，实在妙得很。

当然，玩“自黑”出圈的并不是只有别克一家。这样的营销不少见，大多也玩出了各种花样，属于是品牌获得流量，观众获得欢乐，大家一起开心。

盖泡面的Kindle前几年电子阅读器风头无两，和纸质书打得有来有回，有人钟爱纸书的质感，也有人喜欢电子阅读器的便携但随着这股风头过后，以Kindle为代表的阅读器就逐渐陷入了一个尴尬的境地：吃灰时间太多了。

网上也慢慢出现一些诸如“比起看书，Kindle压泡面更合适，不大不小尺寸正好”的言论，网友们纷纷调侃电子阅读器的鸡肋，但是和泡面是绝配。

除了在软硬件上发力，各品牌也想办法从营销方面入手，再抢救一下自己，自黑就来了。Kindle立马跟进，用盖泡面作为广告设计的切入点，直戳广大用户痛点，引起大家共鸣。

还能和泡面品牌联动，这操作简直神了！

只能说，用户定位非常准确，你的Kindle盖过泡面吗？“狗都不喝”的江小白很多人关注江小白，不是看他好不好喝，是看他的文案是不是有意思。

不管是暖心还是走心，他们的文案的确可以打动很多人。也因此招来了各方质疑，说他们只是靠文案卖酒。但是他们并没有言辞激烈地反驳，而是用自己文案特长来“自黑”，幽默地化解了那些负面言论。

然后参与这场“郑重声明”活动的品牌越来越多，纷纷“玩梗自嘲”，热度蹭得满满的。

而这些辣眼睛的海报，同样是“玩梗”的一部分。不少网友纷纷表示：这么丑的海报，普通人真不一定能设计出来。

经此一役，江小白的名声又涨了许多。欠122亿的乐视前两年很多App的突然开始过年发红包，动不动就是分X亿的红包，App图标也焕然一新。一片喜气洋洋。

在这片分红包大军中，有一个长得不一样的家伙。乐视，欠122亿。一下子全国人都知道乐视欠这么多钱了，在那个全家欢的时间里平添一丝莫名其妙的欢乐。

这个“骚操作”不仅让乐视冲上头条，还让App的下载量暴增了20%这黑红，简直猝不及防野外不行Smart在很早的时候，奔驰Smart就用“自黑”的形式拍了一支广告先是各种揭短，表现Smart在野外各种吃瘪的样子。

比如上山爬不动，容易卡石头，下个破还容易冲出去，蹚水过河也是难度很大……反正野外能力一点没有。

然后画面一转，越野车在城市中停不进去的车位，Smart轻松进入。

广告大半段在说车子的越野能力不行，在最后才强调自己的特性：城市驾驶体验绝佳。看似自黑，其实是彰显自己的品牌定位：城市用车。

很多时候，自黑好像比自夸更讨喜，“王婆卖瓜自卖自夸”并不是什么好词“自嘲”和“自黑”并不是主流文化，而是“90后”年轻群体常见的一种心态，当他们成为消费主力军的时候，迎合这种心态便成了一种较受欢迎的方式。

“自黑”是一种释放压力的有效形式，但并不是极度贬低，所以度的把握很重要，过度容易弄巧成拙毕竟最终目的是引起消费者的共鸣，而不是引发他们的怒气所以首先要充分了解用户的想法与需求，然后明确品牌的定位，在这两个点之间寻求平衡去“自黑”，才能收获更多的“流量”。

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